之前有好幾個農貿市場主辦方，跟我談及對網紅品牌店的羨慕，也和我積極進行了討論，我們農貿市場行業能否做成網紅品牌店，是不是能夠增收，是不是能夠保證大量的客戶。經過我自己的大量查找資料，調研各個行業的網紅品牌店，得出以下結論：農貿市場不要輕易定位網紅品牌店。
為什么？我將用三篇文章來說明，為什么農貿市場不能輕易定位網紅品牌店。首先，我們來看看，近年來出現的網紅品牌店，都是在哪些行業，他們又擁有著哪些套路。
你必須明白一個事實，
網紅品牌店沒有那么美好，
所謂網紅品牌店壽命都很低。
網紅品牌圈有這樣一句話“一年紅火兩年降，三年四年換行當”。前有趙小姐不等位關店，后有孟非小面涼涼，可見網紅店短命是行業常見的現象。可以說，生命周期非常短，所以網紅店往往出現在餐飲行業，特別是奶茶，為什么？購買的成本低，用戶基數廣，特別是造一個網紅品牌店，賺加盟費，這是暴利行業。真正去做網紅店賺錢，最終熱度會下降，也就靠賺加盟費了。
網紅品牌店如何快速打造？
我們佰映公司內部，就有一個善于營銷的互聯網專家，他和我說起了，網紅店快速打造的幾個要點。
1. 顏值經濟時代，什么叫顏值經濟，我們的年輕群體，大多以好看為第一要義。好吃不好吃，另當別論，先好看。曾經的裝修風格，已經過時了，真的無法去吸引現在的年輕人，大家都看爛了，沒必要了。現在的網紅店裝修都主打ins風、性冷淡風、黑白極簡風、暗黑工業風，只要能讓年輕的用戶，能夠在店里玩的開心，特別是愿意主動拍照發朋友圈，為高顏值的產品買單就可以了。
2. 每個網紅品牌店都有一款“獨一無二”的網紅產品，有這么幾個特點，造型吸睛，口味獨特，或包裝設計極具個性化，總之一句就是顏值特別高，產品好看，這樣一些年輕的群體，購買后，再拍照發朋友圈后，好像能彰顯自己的逼格與時尚。
3. 網紅品牌店最擅長的就是營銷。開店時線下雇人排隊營造門店火爆的錯覺，線上找一些段位不高，性價比高的KOL抖音拍起來，再用微博、公眾號甚至小紅書圖文大量宣傳，各大門戶網站的通稿持續發酵一段時間，基本就能營造出火爆全網了。不來這家網紅店你就落后了的氛圍。引得追時尚潮流的年輕人們紛紛來店里，購買產品，發送到朋友圈，一波操作下來就成為了網紅店。
高關注度、高認知度、高頻消費和高感知度，這是所謂網紅店的標簽。所以現在的網紅店，快消品居多，茶飲、餐飲小吃、甜品，剛需且消費頻次高，因為天然的復購率會比其他產品高。如果瀏覽抖音比較多的朋友可以發現，抖音上最火的網紅店不是火鍋、茶飲就是烘焙店，因為吃這玩意，大家都消費得起，幾乎所有的年輕人都是其潛在用戶，并且重復購買率會很高。
結語：
你們有沒有發現一點，所謂的網紅品牌店，賣的大多是快消品，靠得是大量的營銷和精心的產品構架。這與農貿市場的產品，有何不同？而農貿市場為什么又不能向品牌網紅店靠齊？留下一個思考題，我們下篇文章見。